Międzyresortowy Zespół do spraw Promocji Polski za granicą (MZPP)

Międzyresortowy Zespół do spraw Promocji Polski za granicą (MZPP) ^[1] - organ doradczy Rady Ministrów powołany przez premier Beatę Szydło Zarządzeniem nr 43 z dnia 31 marca 2016 r. pod przewodnictwem sekretarza stanu w Kancelarii Prezesa Rady Ministrów Adama Lipińskiego ^[2]. Zastąpił Radę Promocji Polski, której przewodził Minister Spraw Zagranicznych (najpierw Radosław Sikorski, później Grzegorz Schetyna). Ostatnie posiedzenie MZPP odbyło się 27 lutego 2018 r. Zespół został zniesiony Zarządzeniem nr 199 premiera Mateusza Morawieckiego z dnia 14 listopada 2018 r. z dniem 4 grudnia 2018 r. ^[3]

Organizacja[edytuj]

Plik:Międzyresortowy Zespół ds. Promocji Polski za granicą (MZPP).jpg

Posiedzenie MZPP, 23.01.2017, KPRM.
Od lewej: Przewodniczący Adam Lipiński, Wiceprzewodniczący Jan Dziedziczak, Sekretarz Małgorzata Wierzejska

Posiedzenia Zespołu odbywały się głównie w Kancelarii Prezesa Rady Ministrów, ale Sekretariat Zespołu obsługiwany był przez Departament Dyplomacji Publicznej i Kulturalnej (DDPK) Ministerstwa Spraw Zagranicznych. Sekretarz stanu w MSZ pełnił funkcję wiceprzewodniczącego Zespołu, a sekretarzem był dyrektor lub wicedyrektor DDPK w MSZ. W skład Zespołu wchodzili również przedstawiciele: Kancelarii Prezydenta RP, Ministerstwa Nauki i Szkolnictwa Wyższego, Ministerstwa Rolnictwa i Rozwoju Wsi, Ministerstwa Spraw Wewnętrznych i Administracji, Ministerstwa Kultury i Dziedzictwa Narodowego, Ministerstwa Cyfryzacji, Ministerstwa Edukacji Narodowej, Ministerstwa Rozwoju, Ministerstwa Energii, Ministerstwa Gospodarki Morskiej i Żeglugi Śródlądowej, Ministerstwa Sportu i Turystyki, Ministerstwa Obrony Narodowej, Ministerstwa Sprawiedliwości oraz zaproszeni eksperci.^[4]

MZPP funkcjonował na początku w oparciu o 10 zespołów zadaniowych wspierających prace Zespołu w działaniach na rzecz zwiększenia skuteczności działań promocyjnych prowadzonych przez poszczególne ministerstwa w różnych obszarach promocji Polski. Ostatecznie po połączeniu zespołów zadaniowych ds. marki POLSKA i ds. zarządzania informacją o Polsce ich liczba zmniejszyła się do 9. Pozostałe zespoły zadaniowe to: ds. wykorzystania potencjału Polonii i Polaków za granicą, ds. dyplomacji historycznej i polityki pamięci, ds. promocji polskiej kultury, ds. promocji naukowej, edukacyjnej i językowej, ds. promocji polskiej żywności, ds. promocji gospodarki i dyplomacji ekonomicznej, ds. promocji turystycznej i sportowej, ds. promocji Polski na szczeblu samorządowym i obywatelskim.

Działalność[edytuj]

Już w pierwszych miesiącach działania Zespół opracował szereg mechanizmów mających na celu lepszą koordynację działań pomiędzy ministerstwami. ^[5] Zaakceptował model współpracy rzeczników prasowych w administracji publicznej. Opracował i przyjął wytyczne dotyczące wizyt studyjnych, które wprowadzają ujednolicone zasady ich organizacji.

Poza tym zaopiniowano projekt Programu Ekspansji Polskich Przedsiębiorstw przygotowany przez Ministerstwo Rozwoju oraz program budowy Domu Polskich Marek Turystycznych Ministerstwa Sportu i Turystyki. Przeprowadzono kwerendę budżetową środków przeznaczonych na działania promujące Polskę za granicą w ministerstwach i podległych im instytucjach. Zespół również przyjął stanowiska: odnośnie do funkcjonowania Polskiej Organizacji Turystycznej ^[6]; odnośnie do projektu Programu Wieloletniego „Niepodległa” na lata 2017-2021; odnośnie do „Tygodni Polskich” w ramach obchodów stulecia odzyskania niepodległości przez Polskę; w sprawie działań podjętych przez MSWiA związanych z promocją symboli narodowych; dotyczące inicjatyw zespołu zadaniowego ds. promocji Polski na szczeblu samorządowym i obywatelskim ^[7].

Przyjęte przez Międzyresortowy Zespół ds. promocji Polski za granicą dokumenty kierunkowe są ze sobą spójne:

1. „15 zasad komunikacji marki Polska” i „Ujednolicone zasady marki Polska”

MZPP przyjął szczegółowe wytyczne do tworzenia i zastosowania komunikatów o Polsce w postaci zasad komunikacji marki Polska. Tekst 15 najważniejszych zasad komunikacji marki POLSKAstanowi Załącznik nr 1 do uchwały nr 5 Międzyresortowego Zespołu do spraw Promocji Polski za granicą z dnia 15 grudnia 2016 r. Natomiast załącznik nr 2 do uchwały to szersze opracowanie zasad: Ujednolicone zasady marki POLSKA. Oba dokumenty dezaktualizują przyjęte w 2013 r. przez Radę Promocji Polski Zasady komunikacji marki Polska.

2.„Marka Polska – koncepcja”

Przyjęta uchwałą nr 8 z dnia 27 lutego 2018 r. Marka Polska - koncepcja jest pierwszym tego typu dokumentem określającym w sposób kompleksowy markę Polski w ujęciu „parasolowym”, zgodnie z zapisami Strategii na rzecz Odpowiedzialnego Rozwoju. Omówione są w nim najważniejsze założenia i cele marki Polska, jej wartości, relacje z innymi markami, grupy odbiorców, założenia systemu identyfikacji wizualnej, zasady wprowadzania marki aspirującej, która modyfikuje zastany wizerunek i zmienia go na bardziej korzystny, uwypuklając zarysowane w strategii państwa cele długookresowe. Dokument w założeniach wskazuje na konieczność zorganizowania otwartego konkursu na slogan i logo marki Polska i opracowanie systemu identyfikacji marki Polska, jak również powołanie biura marki Polska.

3. „Kierunki promocji Polski na lata 2017-2027”

Przyjęte na posiedzeniu 26 października 2017 r. uchwałą nr 7 Kierunki promocji Polski na lata 2017-2027 są pierwszym tego typu dokumentem w perspektywie 10-letniej, szeroko przekonsultowanym. Powstały w oparciu o obowiązujące strategie. Mocną stroną dokumentu jest kwestia raportowania i ewaluacji, która została pominięta w przypadku „Kierunków promocji Polski do 2015 roku” (opracowanych przez Radę Promocji Polski).