Visual Hammer
Visual Hammer (pl. Wizualny Młotek, Pozycjonowanie Wizualne) – koncepcja wizualnego pozycjonowania marek i produktów autorstwa Laury Ries, będąca rozwinięciem idei pozycjonowania, stworzonej w 1972 r. przez Jacka Trouta i Al Riesa.
Istotą Visual Hammer jest zamiana strategii pozycjonowania wyrażanej w sposób werbalny, na rozwinięcie jej w wersji wizualnej.
U podstaw naukowych założeń koncepcji leży eksperyment przeprowadzony w 1973 r. przez profesora psychologii Lionela Standinga[1], w którym uczestnicy badania mieli obejrzeć 10 000 obrazów w ciągu 5 dni. Każdy z obrazów był pokazany przez pięć sekund. Kiedy uczestnikom eksperymentu prezentowano następnie pary obrazów, trafnie rozpoznawali 70% tych, które już wcześniej zauważyli.
Założeniem Laury Ries jest istota wizualizacji, jako nośnika siły emocjonalnej, której nie posiadają dźwięki, ani słowo pisane. Pozycjonowanie wizualne dotyczy werbalizacji pojęcia, słowa, wartości w sposób obrazowy. Przekaz pozycjonujący, jako pojęcie werbalne definiowane jest jako Gwóźdź, natomiast narzędziem, które używane jest do jego wbicia – jest tzw. Wizualny Młotek.
9 elementów koncepcji Visual Hammer[edytuj]
- Kształt używanego logo i oznaczeń graficznych.
- Kolor opakowania produktu, kolory firmowe.
- Design produktu i jego wyróżnialność.
- Opakowanie produktu.
- Dynamiczne wizualizacje: film, animacja.
- Założyciel, twórca marki, osobowość firmy.
- Celebryta, ambasador marki.
- Animizacja, brand hero.
- Wykorzystanie dziedzictwa firmowego i jego historii.
Bibliografia[edytuj]
- Laura Ries, Wizualny Młotek, One Press 2016, ISBN 978-83-283-2071-0
Przypisy[edytuj]
- ↑ Lionel Standing, Learning 10000 pictures, Quarterly Journal of Experimental Psychology, Bishop's University Lennoxville, P.Q., Canada
This article "Visual Hammer" is from Wikipedia. The list of its authors can be seen in its historical and/or the page Edithistory:Visual Hammer.
