Geotrapping
 |
Jeden z użytkowników Wikipedii oznaczył tę stronę jako kwalifikującą się do natychmiastowego skasowania.
W najbliższym czasie administratorzy Wikipedii zweryfikują to zgłoszenie.
Administratorze! Pamiętaj, żeby przed skasowaniem artykułu sprawdzić linkujące, dyskusję i historię zmian (ostatnia zmiana wykonana przez WikiMasterBot2). |
Geotrapping (pl. geo – geograficzny, ang. trap – pułapka) – usługa umożliwiająca zbieranie i analizowanie danych o grupie użytkowników smartfonów i tabletów, przebywających w danym czasie w określonym miejscu. Geotrapping wykorzystuje funkcjonalność geolokalizacji i polega na wyodrębnieniu grupy użytkowników na podstawie ich położenia w przestrzeni oraz czasie. Pozwala na targetowanie reklamy na bazie położenia użytkownika danego urządzenia w przeszłości. Komunikat może być emitowany na podstawie jego przeszłej lokalizacji, jeśli tylko wcześniej używał aplikacji zawierających powierzchnie reklamowe, za pośrednictwem których wyświetlane były reklamy. Usługa jest stosowana w marketingu mobilnym stworzona przez firmę Selectivv w sierpniu 2015 roku [1] i została zarejestrowana jako znak towarowy słowny przez Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO) 16 czerwca 2018 r[2]. Mimo zastrzeżenia nazwy termin ten upowszechnił się w branży marketingu internetowego jako określenie metody pozwalającej na dotarcie do bardzo dokładnie określonej grupy docelowej[3][4].
Geotrapping a geolokalizacja[edytuj]
Geolokalizacja to pojęcie ogólnoinformacyjne, oznaczające położenie oraz proces określania położenia geograficznego fizycznych przedmiotów lub osób w przestrzeni, najczęściej za pomocą GPS, bądź adresu IP urządzenia. Położenie zwykle określane jest poprzez współrzędne geograficzne, ale także innego rodzaju dane adresowe (kod pocztowy, miasto, ulica i numer domu). Usługa geotrappingu wykorzystuje funkcjonalność geolokalizacji urządzeń przenośnych, aby dotrzeć do odpowiednich odbiorców reklamy mobilnej w określonym miejscu i czasie[5].
Geotrapping a geotargetowanie[edytuj]
Geotargetowanie to sposób docierania do grupy docelowej poprzez określenie lokalizacji (w sposób bezwzględny, na podstawie współrzędnych). W marketingu geotargetowanie pozwala na emisję komunikatu, np. reklamy, na określonym obszarze, tzn. dotarcie do osób, które aktualnie przebywają na terenie danego państwa, regionu, miasta czy dowolnie zdefiniowanego miejsca w przestrzeni. Geotrapping umożliwia natomiast dotarcie z komunikatem reklamowym do grupy docelowej, która przebywała w danej lokalizacji w przeszłości, czyli wykorzystując jej lokalizację historyczną i niezależnie od aktualnej lokalizacji tych użytkowników.
Przykłady[edytuj]
Przykłady wykorzystania usługi geotrappingu w kampaniach mobilnych:
- Analiza uczestników festiwalu Open’er 2017[6]
- Kampania skierowana do zagranicznych pielgrzymów, którzy odwiedzili Polskę w trakcie Światowych Dni Młodzieży. Możliwe było wyodrębnienie osób przebywających w okresie ŚDM na terenie Krakowa i posiadających smartfony zagranicznych operatorów komórkowych[7]
- Kampania leku w szczycie sezonu grypowego skierowana do osób przebywających w jednej z setek przychodni zlokalizowanych w całej Polsce
- Kampania skierowana do osób, które odwiedziły w ostatnim czasie konkurencyjny sklep RTV/AGD.
Przypisy[edytuj]
- ↑ Artykuł „Selectivv uruchamia funkcje geotrapping” z dnia 18 sierpnia 2015 http://web.archive.org/web/20171125025218/http://gomobi.pl:80/news/selectivv-uruchamia-funkcje-geotrapping/?
- ↑ Świadectwo rejestracji „Geotrapping” nr 0717866760 przez Urząd Unii Europejskiej ds. własności intelektualnej z dnia 16/06/2018
- ↑ Artykuł „Trendy Mediowe w 2018 r. Gdzie znajduje się klucz do suckesu?” z dnia 15.03.2018 http://brief.pl/trendy-mediowe-w-2018r-gdzie-znajduje-sie-klucz-do-sukcesu/
- ↑ Artykuł „Analityka Big Data ma się coraz lepiej” z dnia 5.07.2018 https://retail360.pl/analityka-big-data-ma-sie-coraz-lepiej/
- ↑ Artykuł „Geotrapping, czyli jak skutecznie zlokalizować potencjalnych klientów” z dnia 22.07.2018 https://biznes.radiozet.pl/Newsy/Geotrapping-czyli-jak-skutecznie-zlokalizowac-potencjalnych-klientow
- ↑ Artykuł „ Co smartfony mówią o uczestnikach Open’er Festival” z dnia 6.07.2017 https://nowymarketing.pl/a/14585,co-smartfony-mowia-o-uczestnikach-open-er-festival
- ↑ Artykuł” Dlaczego posłowie reklamują się w mobile?” z dnia 12.12.2016 r. https://nowymarketing.pl/a/11923,dlaczego-poslowie-reklamuja-sie-w-mobile
Linki zewnętrzne[edytuj]
- Oficjalna strona internetowa Selectivv https://selectivv.com/
This article "Geotrapping" is from Wikipedia. The list of its authors can be seen in its historical and/or the page Edithistory:Geotrapping.
