Lista Kosztów Marketingowych
Z EverybodyWiki Bios & Wiki
Lista Kosztów Marketingowych powstała w 1997 roku[1][2]. Jest to jeden z efektów projektu badawczego „Ocena marketingu polskich i międzynarodowych spółek giełdowych” autorstwa Jacka Kotarbińskiego. Opracowanie listy było wynikiem zapotrzebowania na precyzyjne określenie klasyfikacji kosztów marketingu. Nowe narzędzia marketingowe sprzyjały rozwojowi listy. Obecna wersja dotyczy 2020 r. Zestawienie umożliwia lepszą klasyfikację budżetu marketingowego wewnątrz firmy oraz łatwiejszą dekretację na kontach księgowych czy w wewnętrznej ewidencji komórek marketingu.
Listę należy traktować poglądowo i pomocniczo. Nie jest to oficjalny dokument umocowany prawnie.
- Koszty przygotowania, realizacji samodzielnie prowadzonych projektów badań marketingowych I badań rynkowych, w tym koszty wewnętrznego i zewnętrznego personelu wynagradzanego w jego ramach.
- Koszty przygotowania i realizacji zlecanych na zewnątrz projektów badań marketingowych i badań rynkowych, w tym koszty wewnętrznego i zewnętrznego personelu wynagradzanego w jego ramach, pod warunkiem nieuwzględnienia tych kosztów w dokumentach finansowych usługodawców zewnętrznych
- Koszty zakupu odrębnych wyników badań i analiz rynkowych analizy dotyczących konkurencji oraz zestawień branżowych związanych z rynkiem działania firmy – zarówno w kraju, jak i zagranicą
- Koszty przygotowania i realizacji (samodzielnie oraz zlecanych zewnętrznym dostawcom) kampanii promocyjnych i reklamowych, w tym zakup projektów nośników i mediów, traktowane jako elementy ATL obejmujący: produkcję i emisję reklamy w mediach drukowanych i elektronicznych, w tym reklamę internetową, produkcję i emisję spotów radiowych i telewizyjnych, produkcję i emisją reklam outdoroowych i innych narzędzi OOH, products placement i innych narzędzi związanych bezpośrednio z mediami.
- Koszty związane z działalnością sponsorską dotyczącą przygotowania, realizacji i kontroli projektu sponsoringu, usługi projektowania, produkcji, zakupu nośników i mediów oraz innych elementów służących promocji projektu. Koszty działalności sponsorskiej mogą być traktowane wymiarze „profit” lub „non profit” rozumianych jako dążenie do osiągnięcia konkretnych efektów marketingowych i wizerunkowych, bądź nie ukierunkowanych na taki cel (działania charytatywne realizowane anonimowo).
- Koszty przygotowania i realizacji samodzielnie oraz zleconym zewnętrznym dostawcą działań public relations, W tym zakupu nośników i mediów, koszty usług szkoleniowych, doradztwa, innych usług dodatkowych oraz organizacji i zarządzania zewnętrznymi i wewnętrznymi projektami eventowymi, zarówno własnych, jak i realizowanych w modelu aliansów marketingowych.
- Koszty przygotowania, zarządzania projektami i elementami identyfikacji firmy (Corporate Identity) dla znaków towarowych, produktów, marek, oznaczeń firmowych, logotypów, oraz produkcji wszystkich materiałów z tym związanych.
- Koszty związane z wszelkimi materiałami promocyjnymi i handlowymi wykorzystywanymi bezpośrednio bądź pośrednio przez zespół handlowy oraz innych pracowników firmy służące nawiązywaniu kontaktów z klientami i kształtowania z nimi pozytywnych relacji.
- Koszty związane z przygotowaniem, realizacją i kontrolą programów lojalnościowych, rabatowych służących bezpośredniemu umacnianiu więzi z istniejącymi klientami.
- Koszty przygotowania i realizacji (samodzielnie oraz zlecanych zewnętrznym dostawcom) elementów i kampanii promocyjnych i reklamowych, w tym zakup projektów i nośników – traktowane jako elementy BTL (Below-The-Line), obejmujące projektowanie, prototypy, produkcję i dystrybucję materiałów reklamowych oraz innych narzędzi nie związanych bezpośrednio z mediami.
- Koszty związane z projektowaniem, prowadzeniem i kontrolą promocji sprzedaży (w tym opłaty licencyjne sieci dystrybucji), zarówno we własnym zakresie, jak i zlecanych na zewnątrz w tym koszty zatrudniania i utrzymania personelu.
- Koszty usług i działania centrum telemarketingowego, obsługującego połączenia przychodzące i wychodzące oraz innych produktów i usług związanych z wymianą informacji z klientami drogą telefoniczną
- Koszty zakupów lub tworzenia, zarządzania i modyfikacji baz danych klientów i potencjalnych klientów, w tym koszty licencyjne i utrzymywania na nośnikach elektronicznych, danych behawioralnych i informacji służących generowaniu leadów i insightów.
- Koszty wystawiennictwa dotyczące przygotowania, projektowania, testowania i kontroli rozwiązań targowych i wystawienniczych, w tym koszty usługodawców zewnętrznych, koszty personelu i koszty promocji w ramach danego projektu.
- Koszty testowania nowych produktów i usług, jeśli nie są traktowane w wymiarze kosztów promocji, kosztów badań i rozwoju oraz kosztów badań marketingowych lub rynkowych.
- Koszty personalne związane z zarządzaniem i utrzymywaniem komórek marketingu wewnątrz firmy, w tym koszty zewnętrznej obsługi administracyjnej, doskonalenia zawodowego oraz koszty rekrutacji personelu.
- Koszty handlowe związane z pozyskiwaniem i utrzymywaniem klientów firmy.
- Koszty związane z doradztwem w zakresie marketingu, w tym koszty audytów, wycen marek i znaków handlowych oraz innych projektów analitycznych i operacyjnych.
- Koszty licencji i wszelkich praw dotyczących bezpośrednio działań marketingowych.
- Inne koszty marketingu nie sklasyfikowane wyżej.
Przypisy[edytuj]
- ↑ Jacek Kotarbiński, Budżet marketingowy – klucz do efektywności, Grzegorz Karasiewicz (red.), „Problemy Zarządzania”, 5, Warszawa: Uniwersytet Warszawski, 2007, s. 97–113, GICID: 01.3001.0012.0724 [dostęp 2020-04-14] (pol.).
- ↑ Wojciech Wrzosek, Radosław Baran, Efektywność marketingu. Praca zbiorowa, Warszawa: Polskie Wyd. Ekonomiczne, 2005, ISBN 83-208-1563-0, OCLC 749815681 [dostęp 2020-04-14].
This article "Lista Kosztów Marketingowych" is from Wikipedia. The list of its authors can be seen in its historical and/or the page Edithistory:Lista Kosztów Marketingowych.
